Air Transat lance un « code FOMO » pour les partisans de l’Espagne avant la finale de l’Euro

À quelques jours de la finale de l’Euro, Air Transat mise sur la passion des amateurs de soccer avec le lancement d’une campagne promotionnelle destinée aux partisans de l’Espagne vivant au Canada.

Développée en collaboration avec l’agence Courage, l’initiative prend la forme d’un « code FOMO », une promotion éclair inspirée du fear of missing out (la peur de manquer un événement), qui invite les supporters à traverser l’Atlantique afin de vivre l’effervescence de la finale directement en Europe.

La campagne a été déployée à Montréal et à Toronto, notamment à proximité de lieux de rassemblement populaires des partisans, dont le Club Espagnol du Québec à Montréal ainsi que les pubs Scotland Yard, Elephant & Castle et The Queen & Beaver à Toronto. Air Transat a également adapté ses visuels en intégrant l’étoile de son logo aux maillots de l’Espagne et de l’Angleterre, les deux équipes finalistes.

En parallèle de cette offre promotionnelle, le transporteur fait tirer une paire de billets d’avion permettant d’assister à la finale en Europe.

« Il y a des matchs qu’on regarde, et il y a des finales qu’on vit. Pour les partisans de l’Espagne au Canada, qui représentent une importante diaspora au pays, le FOMO est bien réel. Nous avons voulu transformer cette émotion en une invitation à traverser l’Atlantique pour être là où tout se passe », a déclaré Garcí Iñigo, vice-président marketing et loyauté chez Transat.

Selon Arthur Rollet, directeur de la stratégie chez Courage, cette campagne illustre également une nouvelle façon d’aborder les promotions touristiques en s’appuyant sur les grands moments culturels plutôt que sur les seules périodes saisonnières.

La promotion est en vigueur depuis mardi et se poursuivra jusqu’au 19 juillet. Elle est diffusée en affichage, sur le Web ainsi que sur les médias sociaux.