Amex GBT dévoile les destinations les plus populaires pour les réunions et événements en 2027
by Catherine Maisonneuve
General session at the 2026 Signature Owners’ Meeting. Photo: Signature Travel Network
Les Prévisions mondiales des réunions et événements 2027 d’Amex GBT dressent un portrait des destinations qui devraient attirer le plus de groupes d’affaires au cours de la prochaine année, dans quatre grandes régions du monde : l’Amérique du Nord, l’Amérique latine, l’Europe et l’Asie-Pacifique.
En Amérique du Nord, Orlando arrive en première position, suivie de Las Vegas, Chicago, New York et Dallas.
En Europe, Barcelone domine le classement, devant Londres, Madrid, Paris et Lisbonne. Buenos Aires se classe au premier rang en Amérique latine, tandis que Singapour occupe la première place en Asie-Pacifique.
Les principales destinations de réunions pour 2027
| Amérique du Nord | Amérique latine | Europe | Asie-Pacifique |
|---|---|---|---|
| 1. Orlando | Buenos Aires | Barcelone | Singapour |
| 2. Las Vegas | Mexico | Londres | Bangkok |
| 3. Chicago | São Paulo | Madrid | Tokyo |
| 4. New York | Panama | Paris | Séoul |
| 5. Dallas | Rio de Janeiro | Lisbonne | Sydney |
Au-delà de la popularité des destinations, les résultats révèlent que le contexte géopolitique influence considérablement les décisions des organisateurs.
À l’échelle mondiale, 39 % des professionnels de l’événementiel interrogés affirment avoir changé la ville ou la destination d’un événement en raison de l’instabilité géopolitique.
La facilité de déplacement et de transport constitue le principal critère de sélection d’une destination, cité par 43 % des répondants. La sécurité des participants arrive tout juste derrière, à 41 %, suivie du coût, à 34 %.
Plutôt que d’annuler leurs événements, les organisateurs privilégient différentes stratégies d’adaptation, notamment le choix de destinations alternatives, l’ajustement de la taille des groupes et l’intégration de formats virtuels.
« Les professionnels de l’événementiel sont déterminés à poursuivre leurs activités et mettent en place des stratégies pour y parvenir », souligne Gerardo Tejado Donde, vice-président principal, Services professionnels chez Amex GBT, dans le rapport.
Des budgets en hausse malgré les pressions économiques
Malgré les incertitudes, les perspectives demeurent positives pour le secteur des réunions et événements.
En Amérique du Nord, 96 % des professionnels interrogés prévoient une augmentation des dépenses consacrées aux réunions et événements en 2027, même si la hausse des coûts par participant continuera d’exercer une pression sur les budgets.
Pour composer avec cette réalité, certains organisateurs envisagent des destinations plus près de chez eux et des délais de planification plus longs.
L’amélioration de l’expérience des participants demeure par ailleurs la priorité numéro un dans les quatre régions étudiées.
Pour les destinations, les établissements hôteliers et les fournisseurs touristiques qui souhaitent attirer cette clientèle, les résultats mettent ainsi en évidence l’importance d’offrir une bonne accessibilité aérienne, un environnement sécuritaire et des solutions flexibles, tout en proposant des expériences locales distinctives.
Les Prévisions mondiales des réunions et événements 2027 d’Amex GBT peuvent être consultées en ligne.
