Mission séduction pour Brand USA à Montréal : une première édition réussie

La première édition de Brand USA Travel Week Canada s’est déroulée le 29 octobre au Fairmont Reine Elizabeth de Montréal (avec une édition à Toronto le 28 octobre).

L’événement a réuni près de 50 organisations américaines et plus de 160 représentants canadiens de l’industrie du voyage et des médias, générant plus de 2 000 rendez-vous d’affaires en mode “speed dating”. Succédant à l’événement Canada Connect, cette nouvelle formule a attiré 64 % plus d’exposants américains et 79 % plus d’acheteurs canadiens qu’en 2025.

L’objectif était également de permettre aux représentants des destinations américaines de mieux comprendre les particularités du marché québécois par rapport au reste du Canada, tout en favorisant les échanges avec les professionnels de l’industrie d’ici. J’ai d’ailleurs eu le privilège d’animer une discussion sur les spécificités des voyageurs québécois, leurs habitudes, leurs préférences et ce qui les distingue des voyageurs du reste du pays.

Dans un contexte où les relations touristiques entre le Canada et les États-Unis ont été mises à l’épreuve depuis 2025, cette rencontre visait aussi à renouer le dialogue, à faire le point sur la situation actuelle et à explorer les possibilités de collaboration pour l’avenir.Brand USA avait organisé la journée pour permettre le plus possible des échages entre les responsables des destinations, les médias et les conseillers d’ici.

« Le Canada est l’un des marchés internationaux les plus importants pour les États-Unis, et il n’a jamais été aussi essentiel de dialoguer directement avec les professionnels du voyage et les médias », a déclaré Fred Dixon, président et chef de la direction de Brand USA.

Le marché canadien demeure stratégique pour les États-Unis

Avec 16 millions de visiteurs en 2025, le Canada demeure le deuxième marché international en importance pour les États-Unis.

Selon le National Travel and Tourism Office, les arrivées canadiennes ont enregistré des hausses pendant quatre mois consécutifs, de mai à août 2026. Les données préliminaires de septembre indiquent également une augmentation de 8 % des voyages terrestres avec nuitée et de près de 12 % des voyages aériens par rapport à l’année précédente.

Brand USA a également profité de l’événement pour présenter les nouveautés touristiques attendues en 2027, notamment six nouvelles liaisons aériennes sans escale entre le Canada et les États-Unis. L’expansion du réseau devrait permettre de relier 16 villes canadiennes à 50 destinations américaines.

Air Canada figurait parmi les commanditaires de cette première édition, qui, coïncidence plutôt amusante, se tenait le même jour et au même endroit que le sommet UE-Canada, auquel participait également le premier ministre Mark Carney. Difficile de faire plus canadien que ça !