On y était: La Martinique organise un événement Magnifique pour lancer la saison

La Martinique gagne du terrain auprès des voyageurs québécois. Avec jusqu’à 18 vols hebdomadaires prévus cet hiver depuis le Canada et une clientèle qui privilégie des séjours plus longs, l’île aux fleurs entend poursuivre sur sa lancée.

TMR Québec était sur place pour rencontrer les représentants touristiques et les fournisseurs venus présenter la destination aux professionnels du voyage. L’événement Destination Martinique Magnifique 2026 présentait l’évolution des habitudes des voyageurs, la popularité des expériences sur mesure et les possibilités de voyager hors saison. Retour sur cette soirée de rencontres et de découvertes.

C’est dans l’ambiance feutrée et élégante de l’hôtel HONEYROSE, au centre-ville de Montréal, que s’est déroulée cette soirée consacrée à la Martinique. Dans un décor chic et une atmosphère conviviale, les invités ont pu échanger avec les représentants de la destination. Quelques touches colorées évoquant les saveurs et l’identité de l’île apportaient un contraste chaleureux à ce cadre raffiné. Une rencontre qui permettait de découvrir la Martinique autrement, le temps d’une soirée au cœur de Montréal.

Le Québec au cœur des ambitions

Le marché canadien occupe une place importante pour la Martinique. Karine Roy-Camille, directrice adjointe des Amériques au Comité Martiniquais du Tourisme, a confirmé à TMR Québec que le Canada représente le premier marché international de la destination après la France. La demande est soutenue depuis la pandémie et les visiteurs canadiens se distinguent par des séjours généralement plus longs que ceux des autres marchés. « La Martinique est en effervescence depuis la sortie de la Covid, puisque les voyageurs étaient en recherche d’alternatives, toujours pour le sud, mais vers des destinations où ils pourraient vivre des expériences, être en immersion dans le territoire, rencontrer la population, sortir un petit peu des murs qui enferment dans un hôtel tout inclus. », souligne Madame Roy-Camille.

Une tendance également observée par Mélanie Paul-Hus, directrice d’Atout France Canada, qui constate une évolution des habitudes de voyage. « En plus d’une augmentation du nombre de voyageurs, on remarque qu’il y a des comportements de voyage qui se modifient un peu, avec des souhaits de séjours plus longs », explique-t-elle. Elle observe aussi une volonté de partir plus tôt ou plus tard dans la saison.

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L’accessibilité aérienne contribue à cet intérêt. Selon Karine Roy-Camille, jusqu’à 18 vols directs et hebdomadaires sont prévus pour l’hiver 2026-2027 au départ de Montréal, de Québec et de Toronto. Pour les conseillers en voyages, cette desserte permet d’envisager différentes durées de séjour et de proposer la Martinique à une clientèle qui ne souhaite pas nécessairement voyager durant les périodes les plus achalandées. La possibilité de partir en dehors de l’hiver constitue d’ailleurs l’un des arguments mis de l’avant par les représentants de la destination lors de cette rencontre montréalaise.

Le nord mérite plus qu’une excursion

Lors de la présentation, le Comité Martiniquais du Tourisme a mis l’accent sur les différentes régions à ne pas sous-estimer du pays. La découverte de l’ensemble du territoire figure parmi les messages adressés aux professionnels du voyage. Mélanie Paul-Hus ajoute que le Comité accorde depuis longtemps une place importante à la promotion du nord de l’île, parfois moins spontanément envisagé par les visiteurs. Cette région peut pourtant devenir le point de départ d’un séjour plutôt qu’une simple excursion. Stéphanie Benguigui, de Calypso Croisières, l’un des fournisseurs sur place, recommande notamment aux voyageurs québécois de répartir deux semaines entre le sud, davantage associé aux plages et le nord, reconnu pour ses paysages et ses randonnées. Une façon de limiter les déplacements tout en découvrant deux visages de la Martinique. Des conseils utiles proposés par l’ensemble des fournisseurs sur place pour aider les conseillers à découvrir cette île.

Au-delà du tout inclus

La Martinique ne souhaite pas être associée uniquement au modèle traditionnel du tout inclus. D’ailleurs le seul resort tout inclus présent sur l’île est le Club Med Les Boucaniers. Karine Roy-Camille met plutôt de l’avant la diversité des hébergements et les expériences qui permettent de découvrir la culture locale. Villas, appartements et hôtels répondent à différents profils, notamment aux familles et aux groupes multigénérationnels. La gastronomie fait également partie des axes de développement de la destination, avec des formules envisagées autour de restaurants proposant aussi bien une cuisine locale que des expériences gastronomiques plus élaborées. Pour les conseillers, ces possibilités permettent de construire des séjours selon les intérêts des voyageurs plutôt que de privilégier une formule unique.

Voyager hors saison, pourquoi pas?

La période de mai à novembre représente une autre possibilité pour les voyageurs québécois. Lors de la soirée, le Comité martiniquais a présenté les vols disponibles, les hébergements à considérer et les différents attraits dont la mer qui affiche une température d’environ 27 °C à l’année! Le rêve pour les voyageurs. La destination met de l’avant son environnement francophone, ses infrastructures de niveau européen et la possibilité de se déplacer en voiture pour explorer l’île à son rythme. Ces éléments peuvent intéresser les voyageurs qui souhaitent prolonger leur séjour ou découvrir la Martinique en dehors de la haute saison hivernale.

En conclusion de la soirée, Gaëtan Paderna, directeur marketing et communication du Comité Martiniquais du Tourisme, a rappelé avec humour l’importance du rôle des conseillers en voyages dans la promotion de la destination. « Vous ne vendez pas simplement un billet d’avion ou une semaine au soleil. Vous êtes ceux qui rendent un départ possible », a-t-il souligné. Un message qui résume bien les ambitions de la Martinique sur le marché québécois : donner aux professionnels du voyage davantage de raisons de recommander l’île et de faire découvrir ses multiples facettes à leurs clients. Avec une offre touristique diversifiée, des expériences personnalisées et une accessibilité aérienne à l’année, la Martinique souhaite non seulement attirer de nouveaux voyageurs, mais aussi leur donner envie d’y retourner.