L’USTOA forme une coalition avec des associations de voyage pour soutenir le tourisme aux États-Unis et au Canada

L’Association des voyagistes des États-Unis (USTOA) a annoncé aujourd’hui la création d’une nouvelle coalition regroupant plusieurs associations commerciales nord-américaines, formée pour promouvoir le tourisme transfrontalier entre les États-Unis et le Canada.

La nouvelle coalition, baptisée Beyond Borders Tourism Coalition, réunit des associations issues des deux pays : Adventure Travel Trade Association (ATTA), American Bus Association (ABA), Association canadienne des voyagistes (CATO), Association touristique autochtone du Canada (ITAC), International Inbound Travel Association (IITA), National Tour Association (NTA), Student & Youth Travel Association (SYTA), et l’Association des voyagistes des États-Unis (USTOA).

La coalition a publié une déclaration conjointe expliquant sa mission :

Beyond Borders : L’avenir du voyage en Amérique du Nord

En tant que coalition d’associations touristiques nord-américaines engagées envers l’ouverture des frontières, l’accessibilité et la sécurité, nous reconnaissons le rôle essentiel de l’industrie touristique dans le maintien de la stabilité économique, la croissance, les échanges culturels et la préservation de l’environnement. À l’aube de 2025, notre industrie évolue dans un paysage en constante mutation, marqué par des défis et des opportunités qui nécessitent des solutions novatrices et une action concertée.

Les politiques actuelles mises en place par l’administration américaine, ainsi que les tarifs de réciprocité imposés en réaction par le Canada, créent un climat d’instabilité, posant des obstacles majeurs au secteur du voyage. L’incertitude économique, les politiques changeantes et les tensions internationales influencent les habitudes de voyage à l’échelle mondiale et nuisent à l’accessibilité des expériences touristiques. Ces défis mettent en péril non seulement la santé financière d’innombrables entreprises, mais aussi les moyens de subsistance de millions de travailleurs qui dépendent d’une industrie touristique florissante. Les communautés autochtones, qui bénéficient de plus en plus d’une demande croissante pour des expériences culturelles authentiques, sont particulièrement vulnérables face à ces pressions économiques croissantes.

Les relations entre le Canada et les États-Unis mettent également en lumière les liens profonds et puissants qui unissent les communautés, notamment à travers les peuples autochtones, dont les attaches familiales et culturelles transcendent les frontières. Le partage de la culture et du territoire demeure essentiel sur les terres autochtones, où les communautés ont aussi développé une importante économie touristique culturelle autochtone, aujourd’hui menacée par d’éventuelles répercussions négatives.

Et ces impacts sont bien réels. De récents articles du Washington Post et de Forbes rapportent une baisse du nombre de voyageurs internationaux. Selon les plus récentes données de Statistique Canada, en février dernier, le nombre de Canadiens revenus des États-Unis par avion a chuté de 13,1 % par rapport au même mois en 2024. Selon les prévisions, cette tendance pourrait avoir d’importantes conséquences économiques. Pour les seuls États-Unis, les dépenses touristiques internationales devraient diminuer de 11 %, ce qui représenterait une perte de 18 milliards de dollars américains en 2025. En combinant cette baisse du tourisme international à une éventuelle réduction des voyages domestiques, le secteur touristique américain pourrait essuyer des pertes atteignant 64 milliards de dollars américains d’ici la fin de 2025. Pour le mois d’avril, moins de 300 000 réservations aériennes ont été enregistrées à l’avance entre le Canada et les États-Unis, selon OAG, ce qui représente une baisse de plus de 75 % comparé à l’an dernier. De mai à septembre, les réservations anticipées sont en recul de 71,4 % à 72,2 % chaque mois.

Le Canada est également confronté à une diminution du nombre de visiteurs américains pour l’année 2025. Les visiteurs en provenance des États-Unis dépensent environ 13 milliards de dollars au Canada, ce qui soutient des milliers d’emplois et d’entreprises touristiques partout au pays. Or, des facteurs comme la hausse des tarifs douaniers, l’alourdissement des contrôles frontaliers, la réduction de la capacité aérienne et une perception américaine plus négative envers le Canada pourraient entraîner des pertes modérées à court terme, mais potentiellement importantes à long terme pour l’industrie touristique canadienne.

Malgré ces défis communs pour les industries touristiques américaine et canadienne, nous avons formé une coalition déterminée à travailler ensemble afin de préserver et stimuler les occasions touristiques entre nos deux grands pays. Nous savons que notre engagement à collaborer contribue à rapprocher nos nations. L’élimination des barrières et la facilitation des passages frontaliers sont essentielles à la relance des économies touristiques mondiales. Le transport aérien permet une meilleure intégration à l’économie mondiale, génère du commerce, favorise le tourisme et crée de l’emploi. Des politiques simplifiant les démarches de visa et renforçant la collaboration transfrontalière peuvent encourager la croissance économique tout en favorisant les échanges culturels et la compréhension mutuelle, aidant ainsi à déconstruire les stéréotypes nuisibles.

La nature interconnectée de l’industrie touristique appelle une réponse concertée et une voix unifiée pour relever les défis partagés dans cette conjoncture sans précédent. S’exprimer d’une seule voix renforce notre pouvoir d’influence et nous assure d’être entendus. Le tourisme a le pouvoir de franchir les frontières, stimuler la croissance économique, rapprocher les gens et promouvoir la préservation de l’environnement. En misant sur la collaboration et l’innovation, nous devons construire un avenir résilient, au bénéfice des voyageurs et des communautés à travers le monde. En tant qu’associations canadiennes et américaines, nous demeurons unies et solidaires en cette période cruciale.