Las Vegas envisage d’investir 6 millions $ pour attirer de nouveau les canadiens

Faisant face à une baisse marquée du nombre de visiteurs en provenance du Canada, les autorités touristiques de Las Vegas envisagent d’investir jusqu’à 6 millions de dollars dans une campagne destinée au marché canadien au cours des cinq prochaines années.

Le projet doit être examiné par le conseil d’administration de la Las Vegas Convention and Visitors Authority (LVCVA). L’objectif? Renforcer les activités de promotion au Canada afin d’inciter les voyageurs à revenir visiter la destination.

Selon l’entente proposée, rapporte Gaming America, la Las Vegas Convention and Visitors Authority verserait 1,12 million de dollars pour l’exercice financier 2027, à compter du 1er juillet.

Des montants similaires seraient engagés en 2028 et en 2029, suivis de deux années supplémentaires en option, en 2030 et 2031, pour des investissements respectifs de 1,245 million et 1,285 million de dollars.

Un marché international stratégique

Le Canada demeure le principal marché international pour Las Vegas. En 2025, près de 1,2 million de Canadiens ont visité la destination, représentant environ le quart des visiteurs internationaux. La fréquentation canadienne a récemment reculé de façon importante. Entre janvier et novembre 2025, le nombre total de visiteurs à Las Vegas a diminué de 7,4 %, tandis que les arrivées en provenance du Canada ont chuté d’environ 24 %.

Les transporteurs aériens ont également observé cette tendance. Les données indiquent notamment une baisse notable du nombre de passagers vers l’aéroport international Harry Reid International Airport, principal point d’entrée aérien de la destination.

Des facteurs politiques qui influencent les voyages

Selon plusieurs analyses de l’industrie touristique, la baisse de fréquentation ne serait pas uniquement liée aux coûts ou à la conjoncture économique.

Une étude réalisée par Longwoods International révèle que 63 % des Canadiens se disent moins enclins à voyager aux États-Unis pour des raisons politiques. Les tensions commerciales et certaines déclarations politiques auraient contribué à influencer les décisions de voyage.

Dans ce contexte, plusieurs voyageurs canadiens auraient plutôt choisi de diriger leurs dépenses vers le Canada, le Mexique, l’Europe ou les Caraïbes.

Des initiatives promotionnelles déjà en place

Pour tenter de stimuler la demande, certaines entreprises touristiques de Las Vegas ont déjà lancé des promotions destinées aux visiteurs canadiens.

Par exemple, plusieurs hôtels du centre-ville ont introduit une offre appelée « At Par », qui permet aux voyageurs canadiens de profiter d’une parité entre le dollar canadien et le dollar américain pour certaines dépenses liées à l’hébergement, aux jeux ou aux divertissements.

Malgré ces initiatives, les acteurs de l’industrie reconnaissent que la reconquête du marché canadien pourrait nécessiter des efforts promotionnels soutenus.

Avec cet investissement potentiel de plusieurs millions de dollars, Las Vegas espère ainsi renouer avec l’un de ses marchés internationaux les plus fidèles et encourager les Canadiens à revenir profiter de l’offre de divertissement de la destination.

Des initiatives pour séduire les Canadiens

En parallèle des efforts de marketing, certaines entreprises de Las Vegas ont déjà lancé des initiatives pour encourager le retour des voyageurs canadiens.

Par exemple, plusieurs hôtels du centre-ville ont lancé une promotion « At Par », qui traite le dollar canadien à parité avec le dollar américain pour certaines dépenses liées à l’hébergement, aux jeux et aux divertissements. Malgré ces initiatives, certains experts estiment que ces mesures promotionnelles ne suffiront peut-être pas à elles seules à inverser la tendance si les facteurs politiques continuent d’influencer les choix des voyageurs.