Explora Journeys dévoile sa nouvelle campagne
Le 25 février, à New York, Explora Journeys a dévoilé une nouvelle campagne mondiale développée par McCann Paris et mise en images par le réalisateur et photographe primé Jonas Lindstroem. Conçue pour bousculer les conventions traditionnelles des croisières, elle offre un aperçu de l’expérience Explora Journeys tant appréciée par sa clientèle fidèle, tout en invitant une nouvelle génération d’explorateurs aisés à repenser entièrement le voyage de luxe.
Affirmant qu’Explora Journeys occupe une catégorie à part, la campagne s’éloigne des codes visuels et des messages hérités de l’industrie, adoptant une esthétique ludique rappelant le cinéma contemporain méticuleusement composé et décalé. À travers une série de « Peut-être » évocateurs, la direction créative positionne Explora Journeys non pas simplement comme une croisière, mais comme un hôtel flottant cinq étoiles où les limites du luxe terrestre sont élégamment dépassées — une proposition qui place de plus en plus la marque dans une catégorie unique au sein du paysage évolutif du voyage de luxe.
La vision qui sous-tend cette nouvelle campagne repose sur le principe suivant : « Le meilleur de tout, partout, en même temps ». En présentant le navire comme la destination ultime, la campagne met en lumière les avantages uniques d’un complexe hôtelier boutique de luxe… qui se déplace.
La campagne prend vie à travers un court métrage publicitaire à l’esthétique cinématographique, soutenu par une série de visuels audacieux et distinctifs diffusés à la télévision, dans la presse écrite et sur les plateformes numériques, chacun jouant sur la puissance évocatrice du mot « Peut-être ». Un mot unique qui invite à la curiosité, à la possibilité et à l’interprétation personnelle : « Peut-être » devient à la fois question et réponse — une subtile invitation à reconsidérer ce que peut être un voyage océanique d’un raffinement ultime.
Alors qu’Explora Journeys continue de se distinguer comme l’exception aux normes traditionnelles du voyage de luxe, cette campagne va bien au-delà d’une simple nouvelle publicité ; elle constitue une subversion créative du statu quo, conçue pour élargir les horizons de ceux déjà séduits par les voyages en mer tout en accueillant une nouvelle génération d’hôtes exigeants. Déployée à l’échelle mondiale sur les canaux numériques, télévisuels, sociaux, imprimés et certains supports extérieurs, la campagne marque une étape affirmée vers un nouveau paradigme de l’hospitalité — où l’océan devient non seulement une destination, mais un véritable état d’esprit.
Découvrez le film complet de la campagne ici : Explore the Ocean State Of Mind.
