Nouvelle année, nouvelle image de marque pour Norwegian Cruise Line

Norwegian Cruise Line a dévoilé le 12 janvier sa nouvelle identité de marque inspirée de son slogan emblématique des années 90, « It’s Different Out Here » (Ici, c’est différent!) , ainsi qu’un premier aperçu de sa nouvelle campagne publicitaire nationale.

Le slogan s’inspire de l’histoire de NCL, créateur du concept « Freestyle Cruising », qui a choisi de dire non aux horaires rigides traditionnels de restauration et de divertissement à bord et en permettant aux passagers de manger où ils veulent, quand ils veulent et avec qui ils veulent. NCL a aussi été la toute première compagnie à proposer des croisières hebdomadaires vers les Caraïbes et la première à faire l’aquisition d’une île privée — Great Stirrup Cay aux Bahamas.

Développée en partenariat avec Arnold Worldwide, cette image de marque renouvelée redéfinit ce que peut être l’expérience d’une croisière. Elle met l’accent sur un univers où les souvenirs comptent plus que les installations, et où la liberté d’être pleinement présent devient l’objectif ultime de toute vacance, remplaçant l’obsession de l’industrie pour la démesure et la surenchère d’attractions.

« C’est un moment clé pour Norwegian Cruise Line. Nous ne lançons pas simplement une campagne — nous relançons notre marque selon les valeurs qui nous ont toujours distingués : la liberté et la flexibilité », a déclaré Kiran Smith, directeur marketing de Norwegian Cruise Line. « Depuis près de 60 ans, NCL est un innovateur, et cette transformation honore cet héritage tout en répondant aux attentes des voyageurs d’aujourd’hui. Donner vie à cette vision nécessite des partenaires de confiance qui comprennent notre ADN, et Arnold nous a aidés à la concrétiser de manière authentique et résolument NCL. »

Pièce maîtresse de l’effort national visant à faire découvrir cette nouvelle identité de marque au grand public, la campagne télévisée « For All Maritime » propose un récit cinématographique célébrant les voyageurs qui rejettent les normes dépassées et adoptent la liberté et la flexibilité que NCL s’engage à offrir. Depuis que l’on navigue sur les mers, il y a toujours eu des esprits aspirant à davantage de liberté. Le film suit cet état d’esprit à travers l’histoire maritime, mettant en lumière les marins intrépides qui n’ont jamais trouvé leur place dans les traditions nautiques rigides.

La nouvelle campagne télévisée de Norwegian, « For All Maritime », célèbre les voyageurs qui rejettent les normes dépassées et embrassent la liberté et la flexibilité qu’offre NCL.

La plateforme « It’s Different Out Here » est lancée au début d’une année historique pour Norwegian Cruise Line, alors que la compagnie s’apprête à inaugurer le 21ᵉ navire de sa flotte, Norwegian Luna, en mars, ainsi qu’à dévoiler de nouvelles améliorations sur son île privée aux Bahamas, Great Stirrup Cay, notamment l’ouverture du parc aquatique Great Tides Waterpark cet été, parmi de nombreuses autres étapes majeures.