On y était : Cap sur 2027 avec Expedia Group, au cœur de l’action à Montréal

Entre parenthèses ludiques, expériences locales et destinations émergentes : Expedia Group a présenté les grandes tendances qui façonneront les voyages en 2027. C’est à Montréal, lors d’une soirée réunissant les médias autour d’un match des Canadiens au Centre Bell, que nous avons découvert ce qui attend les voyageurs selon les données recueillies par le groupe.

Une soirée aux couleurs du Tricolore, où l’effervescence du hockey a donné le ton aux discussions sur les voyages de demain!

Une soirée entre voyages et hockey

C’est dans une ambiance conviviale qu’Expedia Group a convié des professionnels de l’industrie touristique, le jeudi 5 novembre, à Montréal, pour souligner son rapport annuel Unpack 2027. La soirée a débuté au restaurant Lloyd, situé au Marriott Château Champlain, où les invités ont pu échanger sur les nouvelles habitudes des voyageurs avant de poursuivre les discussions au Centre Bell. Au programme : une rencontre d’avant-match suivie d’une partie opposant les Canadiens de Montréal au Mammoth de l’Utah. Une formule qui illustrait d’ailleurs l’une des tendances abordées durant la soirée : l’importance grandissante des événements sportifs et culturels dans les décisions de voyage. « Les voyageurs ne veulent plus simplement visiter une destination, ils souhaitent en vivre la culture et s’imprégner de son ambiance locale. Assister à un match des Canadiens de Montréal, ressentir l’effervescence des partisans et partager cette passion collective, c’est exactement le genre d’expérience authentique qu’ils recherchent aujourd’hui. » indique Xavier Rousseau, responsable des communications chez Expedia.

Des millions de données pour comprendre les voyageurs

Pour dresser son portrait des tendances 2027, Expedia Group s’est appuyé sur une étude mondiale menée auprès de 26 000 voyageurs, combinée à ses données internes provenant de centaines de millions de réservations de vols, d’hôtels, de locations et de forfaits. Selon le responsable de la communication Xavier Rousseau chez Expedia, l’entreprise a analysé les conversations sur les réseaux sociaux, particulièrement auprès de la génération Z et des milléniaux, afin de mieux comprendre les motivations derrière leurs prochains départs. Lors de notre échange avec un directeur d’Expedia Group, trois grandes orientations ont retenu notre attention : les escapades entre adultes, les voyages construits autour d’expériences précises et l’intérêt croissant pour certaines destinations émergentes.

Voyager pour retrouver son cœur d’enfant:

Parmi les tendances discutées lors de cet évènement, les parenthèses ludiques entre adultes occupent une place particulière. L’idée? S’accorder des vacances sans responsabilités, où le plaisir et la spontanéité prennent le dessus sur les obligations quotidiennes. Selon Monsieur Rousseau, les séjours entre amis, les visites de parcs à thèmes et les activités empreintes de nostalgie s’inscrivent dans cette recherche de légèreté. Pour certains voyageurs, partir ne signifie plus nécessairement découvrir le plus grand nombre d’attractions possible, mais plutôt profiter du moment présent et partager des expériences amusantes. Cette tendance ouvre également des possibilités aux conseillers en voyages qui souhaitent proposer des séjours différents, davantage axés sur les intérêts personnels de leurs clients.

Un concert ou un match pour lancer une aventure

Les événements sportifs et musicaux constituent également de puissants moteurs de déplacement. Un concert, un festival ou une rencontre sportive peut désormais devenir la raison principale d’un séjour, autour de laquelle viennent ensuite se greffer l’hébergement, la gastronomie et les visites. À Montréal, assister à un match des Canadiens représente d’ailleurs une expérience culturelle particulièrement intéressante pour les visiteurs internationaux.