Destination France 2026 : Atout France réunit l’industrie touristique à Montréal

Le rendez-vous montréalais de la tournée Destination France 2026 s’est tenu le mercredi 11 mars, réunissant 35 exposants français et partenaires locaux venus à la rencontre des professionnels du voyage. L’événement a attiré de nombreux conseillers et acteurs du secteur venus découvrir les nouveautés de la destination.

La rencontre a débuté par un salon professionnel permettant aux participants d’échanger directement avec les exposants et d’enrichir leurs connaissances de l’offre touristique française. Ces rencontres en tête-à-tête ont également favorisé le développement de relations d’affaires susceptibles de mener à la création de nouveaux itinéraires et produits pour le marché canadien.

Une destination toujours en tête du classement mondial

Lors de son allocution d’ouverture, Mélanie Paul-Hus, directrice d’Atout France au Canada, a rappelé la performance touristique de la France en 2025. Le pays a accueilli 102 millions de visiteurs internationaux, soit deux millions de plus que l’année précédente. Ces voyageurs ont généré des recettes de 77,5 milliards d’euros, en hausse de 9 % sur un an.

La France conserve ainsi son statut de première destination mondiale et vise désormais un objectif ambitieux : atteindre 100 milliards d’euros de recettes touristiques d’ici 2030. Pour y parvenir, la destination mise sur une diversification de son offre, notamment à travers l’œnotourisme, l’agritourisme, le tourisme de savoir-faire et les expériences liées au patrimoine et à la mémoire.

Le tourisme durable constitue également un axe stratégique majeur pour la destination, qui souhaite se positionner comme une référence mondiale dans ce domaine. Cette approche répond particulièrement bien aux attentes des voyageurs québécois, de plus en plus sensibles aux expériences authentiques et responsables.

Cap sur les Jeux olympiques d’hiver 2030

Parmi les projets structurants évoqués lors de l’événement figure l’accueil des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver Alpes françaises 2030. Les compétitions se dérouleront principalement dans les régions Auvergne-Rhône-Alpes et Provence-Alpes-Côte d’Azur, mettant en valeur l’ensemble de l’arc alpin, du Mont-Blanc jusqu’au littoral méditerranéen.

Cet événement devrait contribuer à moderniser les infrastructures, améliorer l’accessibilité et renforcer l’attractivité internationale de la destination, tout en laissant un héritage durable pour l’industrie touristique.

Partenaires aériens et accessibilité accrue

Plusieurs partenaires aériens étaient également présents lors de la tournée. Air France a profité de l’occasion pour présenter sa nouvelle campagne de marque inspirée du savoir-faire français et de l’univers de la photographie, thème central de la tournée.

Air Canada a pour sa part rappelé l’étendue de son réseau entre Montréal et la France, avec des vols directs vers Paris, Lyon, Toulouse, Nantes, Nice, Fort-de-France et Pointe-à-Pitre, ainsi que des correspondances ferroviaires via la SNCF depuis l’aéroport Paris-Charles-de-Gaulle vers plus de 20 villes françaises. Air Transat a également souligné l’importance du marché français dans son réseau, reliant le Canada à Paris et à sept villes de province, dont Nantes, Bordeaux, Toulouse, Marseille, Nice et Lyon.

Un prix pour encourager l’innovation touristique

Dans le cadre de l’événement, Air Transat a remis le prix Destination France 2026 au voyagiste Voyageurs du Monde pour son circuit Sur les routes de Normandie et de Bretagne. Cet itinéraire met de l’avant un calendrier hors saison et une approche durable visant à réduire la pression touristique et à favoriser une immersion plus authentique dans les territoires.